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サントリー「頂(いただき)」のセクハラ炎上CMの内容を見て、大企業も炎上商法の時代と感じた件

サントリー「頂(いただき)」のCMに「セクハラ」「卑猥」との批判で炎上

動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。

その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ〜ん!しちゃった…」などといったセリフがあった。 これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。

www.buzzfeed.com

CM制作を担当したのは、大手広告代理店の電通

代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。

電通が炎上を狙ってCMを制作?

「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」

CMの内容は?

最初はよく意味がわからなかったのだが、どうもこうゆうストーリーらしい

出張先でたまたま地元の若い女性と仲良くなり、その後男女の関係になった・・・

という感じに解釈できそう・・

出張先で方言を喋る女性と居酒屋で出会い・・

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二人っきりに・・

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一週間前に失恋・・

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肉汁いっぱい出ました(小籠包)

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食べようで食べようで美味しかけん

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ふにゃぽにょ?

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え〜一流企業

個人的にはこの辺りに電通の「驕り」のようなものが見えてイラっとしました。

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コックゥ〜ん!しちゃった…

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絶頂うまい出張

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と意味深・・の内容

人々は何に怒っているのか?

まるでAV?

女性蔑視

そういえばひと昔前のビールのポスターって、水着のアイドルがビールのジョッキで・・という内容が多かったですね。

社内のセクハラ文化がそのまま現れたもの?

電通にしても、サントリーのようなビールメーカーにしても典型的な体育会系マッチョな男社会の会社との評判が強いです。 そんな会社の酒の席の話題って、大抵女がどうだのとか、卑猥な内容が多いと聞きます。 結局このCMも社内のそんな文化が表に出てきただけとの解釈ができますね。

なお電通と言えば・・

www.huffingtonpost.jp

電通OG・はあちゅう氏のツィート

参考:

サントリー赤玉ポートワインのポスター

こちらは1907年と、100年以上前のものですが、当時から「そういう」文化なんでしょうか?

なおサントリーは品薄商法も得意です。

www.utali.io

思ったこと

まあ、個人的には大企業も炎上商法を仕掛ける時代になったのだなと感慨深くなりました。

今までは広告にお金をかけられない中小やベンチャーが、社内通念的にタブーな内容や、特定のクラスターを挑発することで炎上させて、結果的に知名度を獲得する。という手法だったのですが・・

大企業が長年積み上げてきた信用を犠牲にしてまでやる価値があるのかは不明だと思います・・

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